YouTube tajně porazil Netflix – a co to znamená pro vás jako tvůrce?
Dlouho jsme si mysleli, že králem streamovacích platforem je Netflix. Ale ti, kdo sledují data, ví jedno: YouTube v tichosti převzal vládu.
A to nejen na telefonech nebo laptopech, ale na televizích – na té největší obrazovce v domácnosti.
Vítejte v nové éře.
Jmenuji se Jan Drahoš, jsem YouTube stratég, a poslední dva roky pomáhám firmám, podnikatelům i tvůrcům růst na YouTube. A jedno je mi čím dál jasnější: kdo nepochopí změnu chování diváků, zůstane pozadu.
V tomto článku vám ukážu:
proč YouTube porazil Netflix,
co to znamená pro vaše videa,
a jak okamžitě přizpůsobit svůj obsah pro televize, protože tam teď YouTube vyhrává bitvu o pozornost.
Proč YouTube předběhl Netflix?
YouTube nebyl vytvořen jako streamovací platforma v tradičním smyslu – o to silnější jeho vzestup je. Dnes už dominuje televizním obrazovkám v USA, a jeho náskok stále roste.
Tady jsou 3 důvody, proč se to děje:
1. Přístupnost
YouTube je téměř na každé chytré televizi – často předinstalovaný. Nemusíte nic instalovat ani vytvářet účet. Stačí zapnout televizi a sledovat.
2. Cena
YouTube je zdarma. Funguje na reklamním modelu. Oproti tomu Netflix, Hulu nebo Disney+ si účtují stovky korun měsíčně. V době inflace se to počítá.
3. Doporučovací algoritmus
Netflix má katalog. YouTube má nekonečný proud personalizovaného obsahu.
Netflix často frustruje dlouhým hledáním.
YouTube ví, co chcete – a ukáže vám to během pár vteřin.
Fun fact: Každou minutu se na YouTube nahrává 500 hodin nového obsahu. Netflix tohle tempo nikdy neudrží.
A teď to důležité: Co to znamená pro vás jako tvůrce?
Mnoho lidí si stále myslí, že YouTube = mobil. Ale čísla říkají něco jiného.
Podívejte se do svých vlastních analytik:
Zvolte Advanced mode
Klikněte na Device Type
Podívejte se, kolik procent zhlédnutí pochází z televizí
Na mém kanálu je to 15 % všech zhlédnutí, ale pozor – 25 % celkové doby sledování.
To je dvojnásobek oproti mobilu.
Důvod?
Na televizi se lidé dívají déle. Průměrná délka sledování:
Mobil: 1:30
Televize: 2:48
Tohle mění pravidla hry.
Jak optimalizovat videa pro televizi? 3+1 konkrétní tipy
1. Kvalita videa = 4K jako standard
Na telefonu možná rozdíl mezi HD a 4K nepoznáte.
Ale na televizi? Rozdíl je obrovský.
HD může působit rozmazaně, „levně“
4K vypadá ostrě, profesionálně
Lepší obraz = lepší dojem = delší sledování
→ Pokud chcete zaujmout na velké obrazovce, investujte do 4K.
Ne kvůli technice, ale kvůli důvěře, kterou vyvolává kvalita.
2. Text a titulky do středu
Zkuste si představit, že se snažíte číst text z jednoho kraje televize na druhý.
Nepohodlné, rušivé, zbytečné.
Používejte „filmový styl“:
Titulky dávejte do středu
Kratší řádky
Používejte kontrastní barvy
Vaším cílem je nerušit zážitek a udržet pozornost co nejdéle.
3. Videa klidně delší – pokud máte co říct
Divák na televizi má jiný mindset. Sedí, dívá se, má čas.
Zatímco na mobilu je u videa minuta dlouhá, na televizi není problém 10–15 minut.
To znamená:
Nebojte se tvořit delší videa
15, 30 nebo klidně 45 minut – pokud máte co říct
Ne „vata“, ale hodnotný obsah
YouTube miluje dlouhá videa s vysokou retencí.
Televize tomu hraje do karet.
Bonusový tip: Miniatury pro televizi
Na mobilu fungují i jemné detaily.
Na televizi? Musí být čitelné, výrazné, kontrastní.
Základní pravidla:
Větší texty
Silný kontrast
Jednoduchý vizuál
Pokud chcete tipy krok za krokem, mrkněte na můj návod: Jak vytvořit vražednou miniaturu
Shrnutí:
Před pár lety jsme tvořili videa pro mobily.
Dnes? Musíme tvořit pro obývák.
A kdo na to nezareaguje, ten přijde o největší příležitost dneška:
Televize = větší doba sledování
Delší videa = víc watch time
Víc watch time = větší dosah
Větší dosah = růst kanálu, víc klientů, víc výsledků
Chcete tvořit YouTube videa, která skutečně fungují?
Sledujte mě na LinkedInu, kde sdílím zákulisní tipy z tvorby pro televize, firmy i tvůrce.
Pomáhám přenést obsah z malé obrazovky na tu největší. A výsledky mluví za vše.
