Jak napsat YouTube scénář s vysokou retencí v roce 2025
Některá videa se rozjedou jako lavina. Miliony zhlédnutí, komentáře, sdílení, virální dosah. Jiná? Skončí s desítkami view a rychlým odchodem diváka po prvních vteřinách.
Většina lidí viní algoritmus.
Ale pravda je jinde.
Rozhoduje scénář.
Jmenuji se Jan Drahoš a jako YouTube stratég pomáhám podnikatelům a tvůrcům tvořit obsah, který skutečně funguje. A ten rozdíl, který dělá úspěšná videa úspěšnými, často začíná u dobře napsaného scénáře. V tomhle článku vám ukážu konkrétní framework, jak psát lepší skripty než 99 % ostatních. A navíc – jak díky nim zvýšit dobu sledování a vystřelit své video algoritmicky výš.
Krok 1: Než začnete psát, začněte s miniaturou a názvem
Zní to zvláštně?
Přitom právě tohle je největší chyba většiny tvůrců:
Začnou psát scénář, aniž by měli jasno v tom, jak se bude video jmenovat a jak bude vypadat miniatura.
Problém?
Divák kliká kvůli názvu a miniatuře – a pokud první vteřiny videa nenaplní očekávání, video opouští.
MrBeast to vystihl přesně:
"Název a thumbnail nastavují očekávání. Prvních pár sekund videa je musí potvrdit."
Tip: Až budete chystat nové video, začněte otázkami:
Jaká očekávání divák má, když klikne?
Jaké otázky chce zodpovědět?
Jaké emoce ho k tomu přivedly?
Z těchto otázek stavějte dál. Teprve potom začněte psát samotný skript.
Krok 2: Háček – klíč k udržení pozornosti
Prvních 10–30 vteřin videa rozhoduje o tom, jestli divák zůstane, nebo odejde. Tady přichází na řadu háček.
Používám tři osvědčené typy háčků:
1. Otázkový háček
Položte otázku, na kterou divák prostě potřebuje znát odpověď.
Například:
„Je vaše editování videí tak efektivní, jak by mohlo být?“
2. Kontextový háček
Vhoďte diváka přímo doprostřed děje:
„Tohle jsem já, jak lovím anakondy v noci s kmenem, který nikdo nezná…“
→ Nepotřebujete být dobrodruh, ale ukažte silný moment z videa jako úvod.
3. Šokující prohlášení
Silné, možná i kontroverzní tvrzení přitáhne pozornost:
„99 % YouTube tvůrců neumí psát scénáře – a vy jste možná jedním z nich.“
Vyberte si jeden styl háčku, otestujte ho, a sledujte retenci – výsledky vás překvapí.
Krok 3: Kontext a potvrzení očekávání
Po háčku musí přijít rychlé vysvětlení, co se ve videu bude dít.
Tohle je místo, kde většina videí klesá – divák neví, kam video směřuje, a odchází.
Použijte techniku 3 otázek:
Co chce divák zjistit?
Co ho motivuje pokračovat?
Jaké emoce jste vzbudili v miniatuře?
Příklad:
„V tomhle videu vám ukážu 8 jednoduchých technik, které může použít každý tvůrce – i bez zkušeností. Ukážu vám příklady tvůrců, kteří díky tomu raketově rostou, a na konci vám dám i bonus: ke stažení zdarma.“
Tohle je kombinace:
Kontext (co uvidím?)
Výhoda (proč se dívat?)
Bonus (co navíc získám?)
Krok 4: Překvapte a přidejte extra hodnotu
Cílem není jen naplnit očekávání, ale překvapit.
„Překonání očekávání je cesta k vyšší retenci.“ – MrBeast
Jak na to?
Ukažte, kolik úsilí jste do videa vložili (např. „10 hodin rešerše jen na tohle video“)
Dejte něco navíc zdarma – worksheet, ebook, šablonu, checklist
Sdílejte osobní zkušenost nebo know-how, které jinde nenajdou
Například: „Tohle jsou střihové techniky, které jsem se naučil během 10 let práce ve videoprodukci pro firmy i tvůrce.“
Tohle zvedá důvěru, podporuje autoritu a přitahuje publikum, které se vrací.
Krok 5 a 6? Přijdou příště...
V dnešním článku jsem prozradil 3+1 základní kroky, jak psát scénář, který:
zvyšuje průměrnou dobu sledování,
udržuje pozornost,
a naplňuje i překračuje očekávání diváka.
Ale není to všechno.
Ve videu jsem slíbil 5 kroků.
Poslední dva jsou natolik zásadní, že si zaslouží vlastní prostor – rozeberu je v dalším blogu/video.
Mezitím doporučuju mrknout na článek o tvorbě miniatury, protože miniatura a název jsou prvními stavebními kameny, na kterých scénář stavíte.
Shrnutí: Checklist pro scénář v roce 2025
- Nejprve miniatura a název
- Očekávání → otázky → scénář
- Háček (otázka, šok, kontext)
- Konkrétní kontext pro diváka
- Překonání očekávání (hodnota navíc)
Chcete psát scénáře, které zvednou retenci?
Sledujte mě na LinkedInu, kde pravidelně sdílím zákulisní strategie z práce s klienty, konkrétní postupy i frameworky, které opravdu fungují.
Pokud tvoříte videa a záleží vám na výsledcích, nesledujte algoritmus – pochopte ho
